American Eagle promovează „genele de calitate” ale actriței Sydney Sweeney și aprind internetul. Ce acuzații a stârnit campania publicitară

• Campania American Eagle cu Sydney Sweeney a stârnit dezbateri legate de utilizarea jocului de cuvinte „genes” în loc de „jeans”.
• Mulți susținători ai campaniei au catalogat reacțiile critice ca o „reacție exagerată” din partea „stângii”.
• Campania are ca scop promovarea noii colecții de blugi denim și include prezența masivă pe platforme digitale și outdoor.
• Directorul de marketing al American Eagle a afirmat că Sydney Sweeney este cel mai mare „câștig” din istoria campaniilor lor.

Brandul american de modă American Eagle Outfitters a făcut un pas îndrăzneț prin lansarea unei noi campanii publicitare cu Sydney Sweeney, în vârstă de 27 de ani.

Titulată „Sydney Sweeney has great jeans,” campania s-a bazat pe un joc de cuvinte între „genes” (gene) și „jeans” (blugi), ceea ce a declanșat un val de reacții variate, inclusiv critici dure.

Un joc de cuvinte cu ecouri rasiale

În unul dintre clipurile promoționale, Sweeney face referire atât la genele moștenite, cât și la blugii care-i complimentează look-ul. Această alegorie aparent inofensivă a fost însă interpretată de anumite voci critice drept o aluzie la teoria eugeniei, o ideologie desacralizată care a fost folosită în trecut pentru a susține discriminarea rasială și împotriva căreia societatea modernă încă luptă.

Marcus Collins, profesor asistent în marketing la Universitatea din Michigan, a spus că „ar fi putut fi evitată orice critică dacă în campanie ar fi fost prezente și modele din diverse rase”. El a adăugat: „Poți spune că este neglijență, sau că a fost o decizie leneșă ori intenționată; oricare dintre aceste variante este negativă”.

Pe de altă parte, adepții campaniei și critici ai fenomenului „woke” în cultura americană au catalogat reacțiile negative drept o exagerare. Megyn Kelly, prezentatoare Fox News, a comentat ironic că scandalul le-a adus celor care deţin „gene bune” o expunere publicitară multiplicată.

American Eagle a investit puternic în campanie, promovând-o pe multiple canale digitare și outdoor, inclusiv panouri 3D în Times Square și experiențe AI pe platforme sociale precum Snapchat și Instagram. Brandul introduce și o ediție limitată de blugi denumiți „Sydney jean,” cu scopul de a susține o cauză socială importantă: prevenirea violenței domestice, în parteneriat cu o organizație nonprofit.

Un număr considerabil de voci critice au remarcat că focusul campaniei este adesea pe un model alb, blond, cu ochi albaștri, ceea ce reflectă un tip idealizat, privilegiat și limitat în reprezentare.