Două reclame Zara au fost interzise de ASA. Brandul e acuzat că prezenta modele care păreau „nesănătos de slabe”

• ASA a obligat Zara să retragă reclamele și să se asigure că viitoarele lor imagini respectă standarde de responsabilitate.
• Decizia vine în contextul unor măsuri sporite de reglementare a publicității de modă.
• Alte branduri precum Marks & Spencer au avut reclame interzise recent pentru prezentarea unor modele cu aspect extrem de slab.

Două reclame ale brandului de modă Zara au fost interzise pentru că prezentau modele care păreau „nesănătos de slabe”, scrie BBC.

Autoritatea pentru Standarde în Publicitate (ASA) a declarat că umbrele și coafura cu părul strâns în spate făceau ca una dintre modele să pară „foarte slabă”, în timp ce poza și croiala decoltată a unei cămăși din altă imagine arătau claviculele „proeminente” ale modelului.

Autoritatea de supraveghere a decis că reclamele „iresponsabile” nu trebuie să mai apară în forma lor actuală și că Zara trebuie să se asigure că toate imaginile sale sunt „pregătite în mod responsabil”. Zara a eliminat reclamele și a declarat că ambele modele în cauză aveau certificate medicale care dovedeau că erau în stare bună de sănătate în momentul în care au fost făcute fotografiile.

Cele două reclame interzise au apărut anterior pe aplicația și site-ul web al retailerului într-un carusel de imagini care prezentau haine purtate și nepurtate de modele. Una dintre reclame era pentru o rochie scurtă, iar ASA a considerat că umbrele au fost folosite pentru a face picioarele modelului să pară „vizibil subțiri”. De asemenea, a afirmat că poziția brațelor și a articulațiilor cotului o făcea să pară „deproporționată”.

Cealaltă reclamă interzisă era pentru o cămașă, iar modelul era într-o poziție care făcea ca claviculele „proeminente” să fie „elementul central” al reclamei. ASA a investigat alte două reclame Zara, dar niciuna dintre ele nu a fost interzisă. Zara a ales să elimine toate imaginile semnalate și a declarat că nu a primit nicio plângere directă.

În iulie, o reclamă a Marks & Spencer a fost interzisă deoarece modelul părea „nesănătos de slab”. ASA a declarat că poza modelului și alegerea îmbrăcămintei – inclusiv „pantofii mari și ascuțiți” care accentuau „slăbiciunea picioarelor sale” – făceau reclama „iresponsabilă”.