Tot mai mulți influenceri visează să aibă un brand. Experții avertizează: 97% dintre ei nu sunt pregătiți pentru business

• Tot mai mulți influenceri au renunțat la reclame pentru equity.
• Emma Chamberlain a trecut de la YouTube la afaceri.
• George Clooney a vândut Casamigos cu miliarde după hype.
• Kylie Jenner și-a monetizat imaginea prin Kylie Cosmetics.

Ce urmează după cariera de influencer? Antreprenoriatul, desigur. Cel puțin, acesta pare să fie obiectivul principal pentru mulți creatori de conținut. Totul pornește de la un fenomen cunoscut sub numele de „anxietatea creatorilor” – dorința de a deveni independenți financiar față de veniturile volatile din publicitate și colaborări.

Însă experții trag un semnal de alarmă. „97% dintre creatori n-ar trebui să lanseze un brand”, spune Scott Van den Berg, de la HotStart VC. Doar o mică parte dintre influenceri au o audiență suficient de puternică pentru a construi branduri proprii.

Cazuri de succes? Rare. George Clooney cu Casamigos sau Kylie Jenner cu Kylie Cosmetics sunt exemple de excepție, scrie Business Insider. Iar colaborarea care a dus la nașterea Air Jordan rămâne un caz unic în istoria marketingului.

Între ambiție și eșec

Tentația de a lansa un brand propriu e mare, chiar dacă există cel puțin la fel de multe contraexemple. Cel mai cunoscut? Logan Paul și KSI, care au lansat brandul de băuturi Prime. Debut spectaculos, parteneriate mari, dar apoi vânzările au scăzut dramatic – în Marea Britanie, cu peste 70%. Brandul a fost afectat și de litigii comerciale.

Există și o variantă de mijloc, propusă de studiourile din spatele produselor: influencerul nu deține brandul, dar primește procent din fiecare unitate vândută.
Așa a făcut și Alix Earle cu băutura Poppi. Când Pepsi a cumpărat brandul, Alix a câștigat milioane, fără să-și asume riscurile directe ale unui business.

Piața din România

84% dintre marketeri preferă campaniile clasice cu influenceri. În România, piața de influencer marketing a ajuns în 2025 la 112 milioane de euro. Au fost înregistrate peste 500.000 de postări sponsorizate, iar colaborările nu mai sunt tratate ca un experiment, ci ca parte integrată din strategia de marketing.

Piața este în continuă creștere, iar parteneriatele pe termen lung devin din ce în ce mai frecvente. Totuși, dezvoltarea de branduri proprii de către influenceri rămâne o excepție. În România, doar câteva vedete precum Alina Ceușan sau Ioana Grama au reușit să lanseze businessuri de succes sub nume propriu.