Casele de modă premiază importanța literaturii. Chanel va susține premiul Mot pour mots pe 22 iunie

• Moda literaturii în termenii vedetelor a început cu cluburile susținute de Oprah și Dua Lipa.
• Casa de bijuterii Van Cleef&Arpels colaborează cu o editură italiană pentru trei volume de ficțiune clasică reeditate.
• Brandul Miu Miu a organizat în cadrul Design Week Milano un club de carte.

Moda există în cel mai profesionist mod: ce este la modă pentru casele de modă. Te-ai obișnuit cu diferite colaborări între case de modă și artiști vizuali de-a lungul timpului. Dar acum designerii de lux au pus mâna pe carte.

Ce îi atrage pe responsabilii caselor la modă înspre literatură?

Literatura s-a numărat mereu printre sursele de inspirație ale caselor de modă. O vreme i-a luat fața arta vizuală sau antropologia și folclorul. Oricine își amintește imaginea lui Karl Lagerfeld în fața bibliotecii.

Acum, proiectele caselor de modă sunt și mai direct legate de literatură. Creatorii de bijuterii Van Cleef and Arpels colaborează cu editura italiană Franco Maria Ricci pentru a lansa colecția Dedale. Este vorba despre o serie de cărți clasice republicate. Cei de la casa de bijuterii în cauză au lansat o colecție inspirată de „Comoara din insulă”, de Robert Louis Stevenson, unul dintre titlurile alese acum.

În prima serie i se alătură „Colecția invizibilă” de Stefan Zweig și „Laura: O călătorie în cristal” de Georges Sand. Fiecare carte apare în engleză, franceză și italiană. Chanel finanțează în această lună primul premiu al modei și literaturii la „Mot pour mots”, o serie de evenimente inițiată chiar de casa de modă din 2021.

Atracția vine din asocierea vedetelor cu literatura?

Moda literaturii discutate de vedete a început cu cluburile de carte lansate de Oprah Winfrey, care a creat de multe ori fenomene bestseller după ce a recomandat un titlu. De câțiva ani Dua Lipa este vedeta unei serii de discuții cu autori premiați cu Nobel pentru literatură sau cu scriitori ale căror cărți sunt în centrul atenției. Brandul MiuMiu de la Prada și-a făcut un obicei din organizarea unui club de carte la Milano în timpul Săptămânii Designului. În 2025, tema discuțiilor a fost cărțile clasice semnate de autoare.