Moda de lux e în declin: Gucci și alte branduri majore schimbă directorii creativi pe bandă
- Gucci își schimbă directorul creativ după doar doi ani.
- Piața de lux pierde 50 milioane de clienți în doi ani.
- 13 branduri de lux și-au înlocuit designerii recent.
- Veniturile marilor case de modă sunt susținute artificial de prețuri ridicate.
Industria modei de lux trece printr-o criză. Marile branduri își schimbă rapid directorii creativi, sperând să găsească formula câștigătoare. Gucci este ultimul nume care anunță o nouă direcție artistică, după ce Sabato De Sarno a fost înlocuit.
Ce provocări întâmpină industria luxului?
Industria modei de lux se confruntă cu o problemă majoră: instabilitatea directorilor creativi. Potrivit unui raport al Bank of America, 13 branduri, inclusiv Gucci, Chanel, Celine, Bottega Veneta și Valentino, au schimbat recent designerii de top. Motivul? Scăderea cererii.
Vânzările globale de produse de lux au scăzut cu peste 20% între 2022 și 2024, iar prețurile ridicate nu mai pot compensa pierderile. Aproximativ 50 de milioane de clienți, majoritatea din clasa medie, au renunțat la achizițiile de lux.
Companiile caută soluții. Un designer de succes poate transforma radical un brand, așa cum Hedi Slimane a făcut pentru Saint Laurent și Celine, dublând vânzările. Alessandro Michele a adus Gucci un plus de 5 miliarde de dolari în aproape opt ani. Dar astfel de povești devin rare.
Există un trend acum în privința contractelor?
Tendința actuală sunt contractele scurte. Dacă înainte un director creativ avea în jur de cinci ani pentru a-și impune viziunea, acum durata standard este de trei ani, iar în unele cazuri chiar mai puțin. Sabato De Sarno a plecat de la Gucci după doar doi ani, iar Peter Hawkings a stat la Tom Ford mai puțin de un an.
Există alternative. Branduri precum Hermès sau Cartier preferă stabilitatea, evitând schimbările bruște. Moncler a adoptat un model diferit: în loc să se bazeze pe un singur designer, compania colaborează cu mai mulți artiști prin proiectul Genius.
Miza rămâne clară: marile case de modă trebuie să găsească un echilibru între creativitate, stabilitate și profitabilitate.