Luxul pierde clienți, iar designerii schimbă strategia. Paris Fashion Week mizează pe modele îndrăznețe pentru a recâștiga interesul cumpărătorilor

• Paris Fashion Week s-a încheiat cu pantofii în prim-plan.
• În SUA, cheltuielile de lux au scăzut 6% în septembrie.
• Pantofii pot fi o intrare mai accesibilă în universul brandurilor.
• Saint Laurent a prezentat tocuri aurii în formă de șarpe.

Când luxul își calculează pașii, pantofii fac spectacolul. Paris Fashion Week s-a încheiat cu o miză clară: să facă luxul din nou dorit, într-o industrie care caută să recâștige clienți. În Statele Unite, cumpărăturile de lux cu cardul au scăzut cu 6% în septembrie față de anul trecut, după alte două luni de declin, arată datele citate de Reuters.

Pe podiumurile pentru primăvară-vară 2027, încălțămintea a primit rolul principal.

Saint Laurent a prezentat pantofi aurii cu tocuri în formă de șarpe. La Chanel, fiecare dintre cele 83 de ținute a avut o altă pereche de pantofi. Iar Jean Paul Gaultier a început să-și dezvolte propria categorie de încălțăminte.

Explicația este și comercială: pantofii pot fi o intrare mai accesibilă în lumea unui brand decât o geantă sau o ținută de lux.

În același timp, designul spectaculos le oferă caselor de modă o piesă ușor de remarcat și de ținut minte. Într-o industrie nesigură, designerii vorbesc despre colecții mai apropiate de viața reală și de ceea ce își doresc clienții. Dar, când vine vorba de pantofi, mesajul sezonului este maximalist: mai multă culoare, mai multă formă, mai multă personalitate.

Istoria oferă un precedent: în timpul penuriei de materiale din anii ’30 și ’40, Salvatore Ferragamo a folosit pluta pentru pantofi cu platformă. Uneori, o criză nu oprește moda. O obligă să inventeze altceva.