Era influencerilor „gălăgioși” se apropie de sfârșit, spune James Kirkham. Expertiza și credibilitatea ar putea conta mai mult decât popularitatea

• Kirkham: Era influencerilor „gălăgioși” se apropie de sfârșit.
• Kirkham: În lumea plină de conținut fabricat, expertiza devine noul lux.
• Kirkham: Influencerii nu vor fi cei mai populari, ci cei mai de încredere.

Era influencerilor care se maimuțăreau și făceau orice pentru like și follow se apropie de sfârșit. Podcasterul american James Kirkham spune că viitorul aparține oamenilor care chiar știu despre ce vorbesc.

Explicația lui este că, într-o lume plină de conținut fabricat, expertiza și credibilitatea devin noul lux. Iar viitorii creatori de conținut nu vor fi cei mai populari, ci cei mai de încredere.

Brandurile au cheltuit averi ca să închirieze public de la influenceri și foarte puține s-au gândit să susțină judecata în sine.

Nici măcar numerele nu vor mai conta.

Unilever lucrează acum cu aproape 300.000 de influenceri. Coca-Cola a dus 10.000 de creatori la Jocurile Olimpice de la Paris, iar la Cannes, anul acesta, nu te puteai plimba pe Croazetă fără ca cineva să-ți împingă un microfon în față.

Dar acum barajul se prăbușește, spune Kirkham.

Pe măsură ce oamenii se satură de acești mici dictatori ai ecranelor, se întorc la cineva în a cărui judecată au învățat să aibă încredere de-a lungul anilor.