• Compania H&M susține că nu își va schimba abordarea centrată pe om.
• Modelele vor păstra drepturile asupra clonelor digitale și vor fi compensate pentru utilizarea lor.
• Sindicatele cer protecții suplimentare în acordurile sindicale și legislație pentru a asigura drepturile lucrătorilor în contextul conținutului generat de A.I.

Retailerul de modă H&M urmează să folosească Inteligența Artificială (A.I.) pentru a crea „crone” digitale din 30 de modele, anunță BBC.

Se spune că H&M va folosi doppelgangerii A.I. în unele postări de pe rețelele de socializare și marketing în locul oamenilor, dacă modelele îi acordă permisiunea. „Suntem curioși să explorăm cum să ne prezentăm moda în noi moduri creative – și să îmbrățișăm beneficiile noii tehnologii – rămânând în același timp fideli angajamentului nostru față de stilul personal”, a declarat directorul său de creație, Jörgen Andersson. În ciuda afirmației H&M că nu își va schimba „abordarea centrată pe om”, unii se tem că această mișcare ar putea afecta alte modele, fotografi și make-up artiști.

Morgan Riddle a numit mișcarea H&M „rușinoasă” într-o postare de pe Instagram. „RIP la toate celelalte locuri de muncă pe seturile de filmare pe care asta le va elimina”. Gigantul suedez de modă, care operează și Arket, Cos, Monki, & Other Stories și Weekday, spune că are peste 4.000 de magazine în întreaga lume, în 75 de piețe. H&M a spus că modelele își vor păstra drepturile asupra replicilor digitale și asupra utilizării lor de către companie și alte mărci în scopuri precum marketing. Platforme precum Instagram și TikTok impun utilizatorilor să dezvăluie utilizarea A.I. pentru a crea conținut realist și este etichetat ca atare pentru a informa publicul. H&M a mai spus că modelele vor fi compensate pentru utilizarea clonelor digitale într-un mod similar cu aranjamentele actuale – care le vede plătite pentru utilizarea imaginilor lor pe baza tarifelor convenite de agentul lor.

Paul W Fleming, secretarul general al sindicatului Equity – care reprezintă modelele în Marea Britanie – a declarat că modelele care au control deplin asupra asemănării lor și plătirea corectă pentru utilizarea lor este „vitală”. „Deși susținem mărcile care par să se îndrepte în această direcție, acest lucru trebuie susținut de adoptarea pe scară largă a protecțiilor A.I. în acordurile sindicale și legislația care protejează drepturile lucrătorilor”, a spus el pentru BBC. Echitatea, la fel ca multe alte sindicate care reprezintă artiști și creativi, a militat pentru o mai bună protecție a lucrătorilor pe fondul unei explozii de conținut și inițiative generate de Inteligență Artificială online. Firme de modă, inclusiv Hugo Boss și Levi Strauss & Co, s-au interesat și în utilizarea A.I. generativă pentru imaginile produselor. Gigantul denim Levi’s a declarat în 2023 că va încerca utilizarea imaginilor model generate de A.I. ca o modalitate de a „crește diversitatea”. În urma criticilor, a clarificat că nu va reduce ședințele foto live cu modele.

A.I. generativ poate crea imagini foto-realiste ca răspuns la solicitări simple de text, la viteză mare și la costuri reduse. Din acest motiv, multe industrii și firme l-au folosit ca o modalitate de a satisface cerințele de conținut, cum ar fi materiale de marketing. Dar utilizarea sa de către brandurile de modă și frumusețe a stârnit reacții pe fondul îngrijorărilor că adoptarea sa sporită ar putea reduce oportunitățile de angajare. Unii se tem că ar putea duce la mai puțină muncă pentru personalul de producție la ședințele foto, inclusiv fotografi, stiliști, make-up artiști și asistenți de iluminat.

Compania spune că lucrează cu firma suedeză de tehnologie Uncut la dezvoltarea asemănărilor A.I. ale modelului. Uncut spune pe site-ul său că „ajută mărcile mari să-și ia rămas bun de la metodele de producție învechite” și face crearea de conținut „mai simplă, mai inteligentă și mai accesibilă”. Pentru unele modele, totuși, a avea un așa-numit „geamăn A.I.” le poate permite să își asume mai multă muncă și să evite călătoriile. 

Citește și

• Marco Rubio a confirmat că 300 de vize ale studenților străini au fost revocate. Acțiunea e parte a eforturilor administrației Trump de a combate activitățile anti-israeliene
• Mark Carney declară că relația economică cu SUA s-a încheiat. Canada va trebui să reimagineze fundamental economia pentru a face față
• Vladimir Putin promite consolidarea poziției de lider global a Rusiei în Regiunea Arctică. „Planurile SUA cu Groenlanda sunt serioase”