TikTok încearcă să țină utilizatorii în aplicație cu un abonament asemănător Amazon Prime
- TikTok testează în SUA abonamentul TikTok Shop Plus, un serviciu inspirat de Amazon Prime, destinat utilizatorilor platformei de shopping.
- Membrii beneficiază de livrare gratuită, reduceri exclusive, cupoane și prețuri speciale la produsele din TikTok Shop.
- Compania experimentează mai multe variante de abonament, cu prețuri între 6 și 15 dolari pe lună.
- Noul serviciu urmărește să îi convingă pe utilizatori să finalizeze cumpărăturile direct în aplicație, fără a migra către Amazon.
- Strategia face parte din planul TikTok de a-și extinde afacerea de e-commerce și de a concura cu marii retaileri online din SUA.
TikTok își intensifică ofensiva pe piața comerțului online și testează în Statele Unite un abonament premium numit TikTok Shop Plus, construit după modelul Amazon Prime, relatează Business Insider. Noul serviciu este integrat în platforma TikTok Shop și oferă utilizatorilor o serie de avantaje dedicate cumpărăturilor.
Printre beneficiile incluse se numără livrarea gratuită, reducerile exclusive și cupoanele de discount. De exemplu, un produs pentru îngrijirea părului, vândut în mod normal cu aproximativ 57 de dolari, poate fi cumpărat de abonați cu 47 de dolari și livrare gratuită în trei zile. Alte produse cosmetice beneficiază de reduceri suplimentare de câțiva dolari pentru membrii programului.
Potrivit informațiilor apărute în presa americană, TikTok testează mai multe variante de abonament, cu prețuri de 6, 10 sau 15 dolari pe lună, pentru a evalua interesul utilizatorilor înainte de o eventuală lansare la scară largă.
Obiectivul companiei este să păstreze cumpărătorii în aplicație până la finalizarea comenzii. Reprezentanți din industrie spun că mulți utilizatori descoperă produse pe TikTok, dar aleg să le cumpere ulterior de pe Amazon. Prin TikTok Shop Plus, platforma încearcă să reducă acest fenomen și să transforme interesul generat de videoclipuri în vânzări directe.
Strategia nu este întâmplătoare. În ultimii ani, TikTok a preluat mai multe modele de business folosite de Amazon, inclusiv servicii proprii de depozitare și livrare pentru comercianți, precum și opțiuni de expediere rapidă. Compania a recrutat și numeroși foști angajați Amazon înainte de lansarea TikTok Shop în SUA, iar unele dintre procesele interne au fost inspirate de gigantul american.
Piața de e-commerce a TikTok continuă să crească accelerat. Analiștii estimează că TikTok Shop va depăși 23 de miliarde de dolari în vânzări în Statele Unite în acest an. Chiar dacă rămâne mult în urma Amazon, care este așteptat să genereze peste 500 de miliarde de dolari din vânzări în SUA în 2026, ByteDance mizează pe dezvoltarea unei platforme de cumpărături capabile să concureze cu cei mai mari jucători din industrie.
Tot mai multe branduri aleg deja să lanseze produse în exclusivitate pe TikTok Shop, semn că platforma începe să fie privită nu doar ca o rețea socială, ci și ca un canal important de vânzări online.