Hailey Bieber încheie o afacere de 1 miliard de dolari pentru a vinde Rhode către e.l.f. Beauty. Este cea mai mare achiziție realizată de e.l.f.

• Rhode a înregistrat vânzări de 212 milioane de dolari în ultimul an fiscal și a cunoscut o creștere rapidă datorită produselor sale minimaliste.
• Brandul urmează să fie lansat în Sephora în SUA, Canada și Marea Britanie.
• Hailey Bieber va rămâne implicată în companie ca fondator, director de creație și șef al inovației.

Rhode, brandul de lifestyle fondat în 2022 de modelul și influencerul Hailey Bieber, a fost achiziționat de e.l.f. Beauty într-o tranzacție extraordinară de 1 miliard de dolari, scrie The Hollywood Reporter.

e.l.f. a anunțat achiziția miercuri, cu planuri de a adăuga brandul de frumusețe în creștere rapidă la stabilimentul său care include deja e.l.f. Cosmetics, e.l.f. SKIN, Keys Soulcare, Naturium și Well People. Rhode a avut vânzări totale de 212 milioane de dolari în anul încheiat la 31 martie 2025, spun companiile, iar produsele vor fi lansate în Sephora în cursul acestui an.

Tranzacția este compusă dintr-o plată în numerar de 600 de milioane de dolari, 200 de milioane de dolari în acțiuni e.l.f. pentru acționarii existenți ai Rhode și o primă de 200 de milioane de dolari care va fi plătită pe parcursul a trei ani pe baza atingerii obiectivelor de performanță.

Bieber, care este, de asemenea, căsătorită cu starul pop Justin Bieber, va rămâne în cadrul companiei în calitate de director de creație și șef al departamentului de inovare, CEO-ul Nick Vlahos continuând, de asemenea, în acest rol. Rhode a devenit rapid un jucător important în spațiu, Bieber devenind o prezență frecventă în circuit.

„Abia așteptăm să aducem Rhode la mai multe fețe, locuri și spații. Din prima zi, viziunea mea pentru Rhode a fost să fac îngrijire esențială a pielii și machiaj hibrid pe care le puteți folosi în fiecare zi”, a spus Bieber într-o declarație. „La doar trei ani în această călătorie, parteneriatul nostru cu e.l.f. Beauty marchează o oportunitate incredibilă de a ridica și accelera capacitatea noastră de a ajunge la mai multe persoane din comunitatea noastră cu produse și mai inovatoare și de a extinde distribuția noastră la nivel global. Pe măsură ce continui ca fondator și pășesc într-un rol extins de director de creație și șef al inovației, aștept cu nerăbdare să conduc brandul în acest nou capitol interesant de posibilități alături de co-fondatorii mei Michael D. Ratner și Lauren Ratner, care au ajutat la realizarea viziunii mele încă de la început”.

Tranzacția Rhode este una dintre cele mai mari pentru o companie susținută de celebrități de la vânzarea Mint Mobile a lui Ryan Reynolds către T-Mobile pentru 1,3 miliarde de dolari în 2023. Skims a lui Kim Kardashian, de exemplu, are acum o evaluare de 4 miliarde de dolari.

Conform unui document SEC, dacă tranzacția nu se încheie în anumite circumstanțe, e.l.f. îi va plăti lui Rhode o taxă de reziliere de 65 de milioane de dolari. Tranzacția este așteptată să se încheie la începutul anului fiscal 2026.