- eMAG a înregistrat comenzi în valoare totală de 1,041 miliarde de lei, cu 55 de milioane de lei peste nivelul ediției precedente.
- Românii au cumpărat 322 de tone de detergent, 159 de tone de cafea, 595 de tone de hrană pentru animale și 195.000 de suplimente și vitamine.
- Au fost comandate 17,4 kilograme de aur, argint și monede, 1.489 de pachete turistice și 36 de automobile.
- Black Friday 2026 confirmă nu doar apetitul românilor pentru reduceri, ci și schimbarea comportamentului de consum: cumpărăturile online se extind tot mai mult către produse de uz zilnic și servicii, dincolo de electronice și electrocasnice.
eMAG a încheiat ediția din 2026 a evenimentului Black Friday cu un volum total al comenzilor de peste 1,041 miliarde de lei, în creștere cu 55 de milioane de lei față de anul precedent. În total, 714.000 de clienți au comandat peste 4,1 milioane de produse, cu aproximativ 600.000 mai multe decât la ediția din 2025
Cea de-a 16-a ediție a campaniei a demonstrat că interesul românilor pentru cumpărăturile online depășește categoriile tradiționale de electronice și electrocasnice. Pe lângă acestea, consumatorii au inclus în coșuri produse de uz curent, precum articole de îngrijire personală, produse pentru casă, cafea, băuturi, suplimente alimentare și vitamine.
„Black Friday rămâne cel mai așteptat eveniment de shopping al anului, iar rezultatele zilei ne arată că am pregătit o ofertă care a răspuns nevoilor și așteptărilor clienților”, a declarat Tudor Manea, CEO eMAG, citat de Ziarul Financiar.
Acesta a subliniat că produsele de zi cu zi și asigurările RCA au avut o contribuție importantă la depășirea pragului de un miliard de lei, alături de achizițiile specifice campaniei.
Produsele de consum curent au câștigat teren
Printre cele mai impresionante volume de vânzări s-au numărat 322 de tone de detergent și capsule pentru mașinile de spălat, 159 de tone de cafea, 595 de tone de hrană pentru animale și 195.000 de suplimente alimentare și vitamine.
Creșteri importante față de ediția anterioară au fost înregistrate și în mai multe categorii de produse. Alimentele neperisabile au avut un avans de 67,4%, consumabilele medicale au crescut cu 52,8%, produsele de îngrijire și înfrumusețare cu 26,6%, cele de igienă cu 25,6%, iar suplimentele alimentare cu 23,8%.
Un interes semnificativ s-a remarcat și în cazul asigurărilor RCA, pentru care numărul comenzilor a fost de cinci ori mai mare decât anul trecut. Potrivit companiei, posibilitatea achitării în rate fără dobândă a contribuit la popularitatea acestei categorii.
De la bilete la festivaluri la automobile și metale prețioase
Oferta de Black Friday a inclus și produse și servicii din categorii mai puțin obișnuite. Clienții au achiziționat 39.600 de bilete la festivaluri precum Beach, Please!, NIBIRU, Nostalgia, Summer Well și Electric Castle, un volum de peste patru ori mai mare decât în 2025. Cele 350 de bilete la Beach, Please!, puse în vânzare la prețul de un leu, față de prețul inițial de 712 lei, s-au epuizat în numai 22 de secunde.
Totodată, au fost comandate 17,4 kilograme de aur, argint și monede, de aproape trei ori mai mult decât în ediția precedentă. Clienții au mai achiziționat 1.489 de pachete turistice și au plasat 10.936 de comenzi în categoria sănătate.
Nici sectorul auto nu a lipsit din preferințele cumpărătorilor: în cadrul campaniei au fost plasate 36 de comenzi pentru automobile, cu 33% peste nivelul înregistrat anul trecut.
În plus, eMAG a acordat premii în valoare totală de peste două milioane de lei clienților care au participat la provocările disponibile în hub-ul personalizat din conturile lor.
Plata cu cardul și livrarea la easybox, în topul preferințelor
Modalitățile de plată și livrare au evidențiat, la rândul lor, schimbări în comportamentul consumatorilor. Plățile cu cardul au reprezentat 86,8% din totalul comenzilor, cu 10% mai mult față de ediția precedentă. Aproximativ o treime dintre comenzi au fost achitate în rate.
Clienții Genius s-au numărat printre cei mai activi cumpărători, plasând în medie 7,2 produse într-un coș și cheltuind 1.612 lei per client.
Livrarea la locker a rămas una dintre cele mai populare opțiuni. În localitățile în care serviciul a fost disponibil, 86,09% dintre comenzile eligibile au fost direcționate către lockere. Prima comandă din campanie a ajuns într-un easybox chiar în ziua evenimentului, la ora 13:41.
O altă noutate a ediției din acest an a fost posibilitatea ridicării anumitor produse direct din depozitul eMAG, opțiune aleasă de mai mulți clienți inclusiv în weekendul campaniei.
Dolj, județul cu cea mai mare valoare medie a comenzilor
La nivel regional, județul Dolj s-a clasat din nou pe primul loc în topul valorii medii a comenzilor per client, cu 1.501 lei. Pe următoarele poziții s-au situat Ilfov, cu 1.496 lei, Constanța, cu 1.467 lei, Prahova, cu 1.442 lei, și Giurgiu, cu 1.435 lei.
Cele mai comandate categorii de produse
În ceea ce privește volumele de comenzi, categoria cosmeticelor, suplimentelor și produselor de îngrijire personală a ocupat primul loc, cu 1.088.656 de comenzi. A urmat segmentul băuturilor, produselor alimentare, articolelor pentru animale și produselor de curățenie, cu 913.823 de comenzi.
Alte categorii importante au fost jucăriile și articolele pentru copii (395.332), produsele pentru mobilă și casă (198.557), electrocasnicele mici (165.563), laptopurile, produsele IT, birotica, papetăria și cărțile (135.038), telefoanele, tabletele, dispozitivele wearable și căștile (133.493).
De asemenea, clienții au comandat 117.903 produse din categoria fashion și sport, 100.077 de electrocasnice mari și 86.000 de produse din segmentul TV, audio-video și gaming.
Rezultatele ediției din 2026 arată diversificarea cumpărăturilor online și extinderea Black Friday dincolo de produsele electronice și electrocasnice, către tot mai multe categorii de bunuri și servicii de care consumatorii au nevoie în viața de zi cu zi.
