- Vogue a publicat pentru prima dată o reclamă cu un model generat de Inteligență Artificială.
- Utilizarea unui model A.I. a generat dezbateri privind impactul asupra carierelor modelelor reale.
- Realizarea reclamei a fost coordonată de compania Seraphine Vallora.
În ediția tipărită a revistei Vogue din luna august, o reclamă pentru Guess prezintă un model impecabil purtând o rochie lungă în dungi și o salopetă cu imprimeu floral, ambele piese făcând parte din colecția de vară a brandului. Într-un colț discret al paginii, cu litere mărunte, se menționează că imaginea a fost creată cu ajutorul Inteligenței Artificiale, scrie BBC.
Deși Vogue precizează că utilizarea unui model generat de A.I. nu a fost o alegere editorială, aceasta marchează prima apariție a unei figuri generate artificial în faimoasa revistă.
Campania publicitară a provocat controverse, stârnind întrebări legate de impactul asupra modelelor reale, care și-au clădit carierele cu efort și au înfruntat dificultăți în societate.
Reclama a fost realizată de compania londoneză Seraphine Vallora, fondată de Valentina Gonzalez (originară din Marea Britanie) și Andreea Petrescu (originară din România). Cele două au povestit că au fost contactate prin Instagram de Paul Marciano, cofondatorul Guess, care le-a cerut să creeze un model A.I. pentru campania de vară.
„Am generat zece variante inițiale, iar el a ales o brunetă și o blondă, pe care le-am perfecționat ulterior”, a declarat Valentina Gonzalez pentru BBC.
Aceasta a subliniat, de asemenea, că există o percepție greșită legată de ușurința utilizării A.I. în generarea de imagini, menționând că, în realitate, procesul este unul complex. Compania are cinci angajați dedicați exclusiv acestui tip de muncă, iar dezvoltarea unui singur model poate dura chiar și o lună.
