Pentru a demonstra că există elemente în comun între religie și branding, Martin Lindstrom, expertul numărul unu în branding, a întreprins o cercetare atipică, invitând paisprezece lideri majori ai diverselor religii din toată lumea.

În ciuda diferențelor dintre ele, Lindstrom a descoperit cele zece elemente comune, printre care sentimentul de apartenență, viziunea clară, arta povestirii, simbolurile și ritualurile.

Ulterior a evaluat câte dintre acestea se regăsesc în relația consumatorilor cu brandurile. Ai zâmbit vreodată cu subînțeles când ai observat că cineva poartă același brand de încălțări cu tine? Este senzația că faceți, într-un fel, parte din același trib.

Recomandări

ISRAELUL A ATACAT IRANUL
CINE ÎNCEARCĂ SĂ-L ASASINEZE PE ZELENSKI?
TAYLOR SWIFT CÂNTĂ DESPRE GÂNDURILE SUICIDARE
ONU DECIDE DACĂ RECUNOAȘTE SAU NU AUTORITATEA PALESTINIANĂ
CE SECRETE ASCUNDE CHINA
CUM ÎNGRIJEȘTI MEDIUL ÎNCONJURĂTOR

Ritualurile religioase creează, la rândul lor, un sentiment de apartenență și au un rol important cu precădere în preajma sărbătorilor, cum ar fi cele Pascale. Vopsitul ouălelor, stropirea fetelor cu parfum, rețete pe bază de miel sau îmbrăcăminte nouă, toate acestea reprezintă elemente ale ritualului de Paști.

Cele mai puternice branduri se folosesc de ritualuri pentru a genera loialitate din partea clienților.

Ritualurile pot fi împărțite în:

  1. Specifice categoriei: Brandurile de cosmetice apelează la rutina în pași pentru a încuraja un obicei, dar și o valoare de comandă mai mare
  2. Specifice brandului: Un brand cunoscut de bere a generat un obicei unic prin adăugarea unei felii de limetă la deschiderea sticlei
  3. Specifice produsului: Cafeaua de dimineața a devenit un meme, dar și un prilej de socializare

Dacă nu ai identificat încă ritualurile care să te ajute să îți loializezi clienți, poți începe astfel:

a. analizează obiceiurile consumatorilor din categoria de piață pe care activezi sau în legătură cu concurenții tăi
b. încearcă să descoperi implicarea emoțională din spate, pentru că niciun ritual nu se bazează pe rațiune
c. integrează pas cu pas ritualul identificat la nivel de categorie cu produsul sau brandul tău
d. măsoară rezultatele la nivel de frecvență de cumpărare și valoare de achiziție

Fie ca…să găsiți ritualurile în business!

Articole relaționate

Partenerii noștri

CE a propus stabilirea în acest an a datei de eliminare a controalelor la frontierele interne Mediafax
S-a terminat cu mersul obligatoriu la birou. ”Absolut toţi angajaţii vor să vină la birou când vor ei şi să lucreze de unde vor ei” Ziarul Financiar
Care este „Noua perlă a Litoralului românesc”. Primarul oraşului spune că aici vin mai mulţi turişti decât în Mamaia, deşi suprafaţa este mai mică. În plus, atrage şi tot mai mulţi străini Business Magazin
RUSIA AMENINȚĂ România! Avertisment ȘOCANT venit de la Kremlin! Media FLUX