- Meta a interzis reclamele pentru TikTok și alte servicii ByteDance în Statele Unite și în alte șase țări.
- Măsura se aplică și campaniilor terților care includ linkuri către TikTok sau către alte servicii ale grupului chinez.
- Interdicția marchează o nouă etapă în rivalitatea dintre Meta și ByteDance pentru utilizatori, creatori de conținut și bugete de publicitate.
Meta, compania care deține Facebook și Instagram, a decis să blocheze reclamele pentru TikTok și alte servicii ale ByteDance în Statele Unite, Canada, Egipt, Indonezia, Japonia, Thailanda și Vietnam. Măsura se aplică atât reclamelor publicate direct de compania chineză, cât și campaniilor realizate de terți care trimit utilizatorii către TikTok, scrie Bloomberg.
Meta și-a justificat decizia spunând că nu este obligată să promoveze un rival care încearcă să atragă utilizatori în afara propriilor aplicații. Compania susține că astfel de restricții sunt obișnuite în mai multe industrii și că va continua să concureze prin produsele și serviciile sale.
Decizia intensifică rivalitatea dintre Meta și ByteDance, în condițiile în care TikTok concurează direct cu Facebook și Instagram pentru timpul petrecut de utilizatori pe platforme, pentru creatorii de conținut și pentru bugetele de publicitate.
La rândul său, TikTok nu permite linkuri care deschid direct alte aplicații de socializare sau permit autentificarea în acestea, deși utilizatorii pot include în profiluri linkuri către versiunile web ale platformelor concurente.
Măsura vine și pe fondul disputelor dintre marile platforme privind protecția minorilor. Meta a cerut anterior TikTok și YouTube să adopte măsuri similare celor asumate de Facebook și Instagram pentru limitarea timpului petrecut online de minori și întărirea controalelor de vârstă.
