- TikTok este principala sursă de inspirație de vacanță pentru 48% dintre respondenții Gen Z, înaintea familiei și prietenilor, cu 43%.
- 43% dintre turiști au rezervat o călătorie sau o activitate după ce au văzut conținut viral online.
- Efectul conținutului viral ajunge la 52% în rândul milenialilor și la 50% în rândul Generației Z.
- 27% dintre respondenți spun că au schimbat destinația din cauza recomandării unui influencer.
- 39% au mers la un obiectiv turistic mai ales pentru poze sau videoclipuri, iar 45% dintre cei din Gen Z simt presiunea unei vacanțe care „arată bine” online.
Vacanța începe tot mai des cu un scroll. Pentru aproape jumătate dintre turiștii din Generația Z, TikTok a devenit principala sursă de inspirație pentru următoarea destinație, potrivit unui studiu realizat de TUI Musement în Spania, Italia și Regatul Unit. Platforma este indicată de 48% dintre respondenții Gen Z, peste recomandările venite de la familie și prieteni, menționate de 43%.
Influența rețelelor sociale trece rapid de la idee la rezervare. Per total, 43% dintre participanți afirmă că au cumpărat o călătorie sau o activitate după ce au văzut o postare ori un videoclip viral. Efectul este mai puternic în rândul milenialilor, unde procentul ajunge la 52%, și rămâne ridicat pentru Gen Z, la 50%.
Creatorii de conținut joacă un rol direct în deciziile de vacanță. Aproape jumătate dintre respondenți, 43%, spun că influencerii pe care îi urmăresc contează atunci când aleg unde merg și ce activități includ în program. Pentru 27%, recomandarea unui influencer a schimbat chiar destinația aleasă inițial.
Social Media influențează și experiența de la fața locului. Aproape patru din zece turiști, 39%, au vizitat un obiectiv în special pentru fotografii sau videoclipuri, iar 37% preferă, cel puțin uneori, locurile celebre pe Instagram în locul atracțiilor mai puțin cunoscute. În același timp, 37% simt presiunea de a face vacanța să arate spectaculos pe propriile conturi, procentul ajunge la 45% în rândul Gen Z.
Studiul arată o schimbare clară de comportament: destinația nu mai concurează doar prin plaje, hoteluri sau muzee, ci și prin capacitatea de a deveni un clip memorabil de câteva secunde. Pentru turism, vizibilitatea digitală devine un factor care poate crea noi destinații-vedetă, dar poate împinge vizitatorii spre aceleași locuri și aceleași cadre.
