- În urmă cu câțiva ani, sponsorii principali erau branduri precum Nike sau Adidas.
- Roy: Tenisul este perceput ca un sport de lux, asociat cu prestigiu și eleganță.
- Coco Gauff a purtat în ultimele turnee echipamente create de casa de modă Miu Miu.
Luxul nu se vede doar pe runway, la New York, ci și pe Madison Square Garden, la US Open. Turneul de Grand Slam care încheie sezonul competițiilor de acest tip a început la New York.
Cine strălucește la US Open?
Turneele de Grand Slam sunt mai mult decât competiții de tenis – sunt și podiumuri de modă. Dacă până acum câțiva ani sponsorii jucătorilor erau branduri clasice precum Nike sau Adidas, acum vedem nume de lux precum Gucci sau Bottega Veneta apărând și pe terenul de joc.
Coco Gauff, de exemplu, a purtat în ultimele trei turnee echipamente create parțial de casa de modă Miu Miu, chiar dacă sponsorul ei principal rămâne New Balance. Jannik Sinner, liderul ATP, este sponsorizat de Nike, dar intră pe teren cu o geantă Gucci, pe care o poartă din 2022. Lorenzo Musetti este ambasador al brandului Bottega Veneta – primul atlet care deține acest rol. Jack Draper a intrat în echipa Burberry, iar Stefanos Tsitsipas a semnat cu Canali.
Cum au ajuns brandurile de lux în tenis?
Tenisul este considerat un sport de lux, iar această asociere îl face atractiv pentru marile case de modă. Brandurile văd în terenurile de tenis un prilej ideal de promovare, pentru că sportul atinge toate categoriile de vârstă, dar își păstrează prestigiul.
Meeta Roy, profesor asociat la Institutul de Modă și Tehnologie din New York, explică: „Pentru branduri, marketingul făcut pe terenurile de tenis poate avea rezultate remarcabile, pentru că acest sport atrage un public divers și își păstrează aura de exclusivitate.”
