- FIFA rămâne marele câștigător financiar al Cupei Mondiale 2026, cu venituri estimate la aproape 13 miliarde de dolari în ciclul 2023-2026 din drepturi TV, sponsorizări, bilete și licențe.
- Fanii suportă cele mai mari costuri, după scumpirea biletelor, tarifelor la transport, cazării și alimentației.
- Un bilet la finală a ajuns la aproape 33.000 de dolari, iar pe piața de revânzare a depășit 2 milioane de dolari.
- Televiziunile și sponsorii înregistrează câștiguri record, iar pauzele de hidratare au creat noi spații publicitare care pot genera sute de milioane de dolari.
- Orașele-gazdă și hotelurile nu obțin beneficiile economice așteptate, deoarece numărul turiștilor și rezervările hoteliere au rămas sub estimările inițiale.
- Extinderea turneului la 48 de echipe stimuleazbă și piața pariurilor sportive, cu estimări de aproximativ 50 de miliarde de dolari pariați pe întreaga competiție.
Cu venituri estimate să depășească recordul de 7,6 miliarde de dolari obținut la ediția din Qatar 2022, FIFA este marele câștigător financiar al Cupei Mondiale 2026. Potrivit analiștilor Deutsche Bank Research, forul mondial va încheia ciclul financiar 2023-2026 cu încasări apropiate de 13 miliarde de dolari, provenite din drepturile TV, sponsorizări, licențe, ospitalitate, vânzarea biletelor și noua platformă oficială de revânzare, unde FIFA percepe un comision de 15% atât cumpărătorului, cât și vânzătorului. Modelul de afaceri bazat pe extinderea competiției ar putea continua, în contextul în care FIFA analizează deja posibilitatea unui turneu cu 64 de echipe.
La polul opus, suporterii au suportat cele mai mari costuri. Prețurile biletelor au atins niveluri fără precedent, alimentate și de sistemul de tarifare dinamică folosit de FIFA, relatează BBC. Un bilet oficial la finala de pe MetLife Stadium a costat aproape 33.000 de dolari, iar pe piața secundară unele tichete au depășit două milioane de dolari. Cheltuielile au crescut și din cauza transportului, cazării și alimentației.
Un exemplu intens criticat a fost majorarea biletului de tren către stadionul din New Jersey, care a urcat de la 12,90 dolari la 150 de dolari, înainte ca autoritățile să reducă parțial tariful.
Televiziunile și sponsorii transformă turneul într-o adevărată mină de aur. Deși au plătit sute de milioane de dolari pentru drepturile de difuzare, acestea își recuperează investițiile prin publicitate. Pauzele de hidratare introduse la această ediție au creat noi spații comerciale, iar în Statele Unite un spot publicitar de 30 de secunde în timpul Mondialului a costat între 200.000 și 750.000 de dolari, în funcție de meci. Specialiștii estimează că reclamele difuzate doar în pauzele de hidratare pot genera aproximativ 250 de milioane de dolari pe piața americană.
În paralel, branduri precum Adidas și Coca-Cola investesc sume uriașe pentru asocierea cu competiția, iar David Beckham rămâne una dintre cele mai profitabile imagini comerciale ale fotbalului mondial.
În schimb, orașele-gazdă și industria hotelieră nu au obținut beneficiile economice anticipate. Deși FIFA estimează un impact global de 41 de miliarde de dolari și aproximativ 185.000 de locuri de muncă, economiștii susțin că avantajele pe termen lung sunt limitate.
În mai multe orașe americane și canadiene, rezervările hoteliere au rămas sub estimări, iar reprezentanții industriei au acuzat FIFA că a blocat un număr prea mare de camere pentru uz propriu, fapt care a creat o impresie falsă asupra cererii. Specialiștii consideră că astfel de competiții generează locuri de muncă temporare, însă nu produc o creștere economică durabilă în lipsa unor investiții majore în infrastructură.
Un alt mare câștigător este industria pariurilor sportive. Odată cu extinderea turneului la 48 de echipe și peste 100 de meciuri, valoarea totală a pariurilor este estimată la aproximativ 50 de miliarde de dolari, aproape dublu față de ediția precedentă. Creșterea pieței din Statele Unite și Brazilia, alături de popularitatea pariurilor live și a platformelor de prediction markets, transformă Cupa Mondială 2026 în cel mai mare eveniment de betting din istorie.
