- Studiu: 8 din 10 tineri merg la meciuri și pentru spectacol.
- Studiu: 5 din 10 tineri descoperă sportul prin conținutul online.
- Studiu: Unul din 3 tineri susține sportivii, nu echipa la care joacă.
- Studiu: 25% din tineri preferă povestea atletului decât meciul.
Nu mai trebuie să iubești fotbalul ca să mergi la Mondial. Și nici să știi clasamentul ca să te numești fan. Pentru Generația Z, adică cei sub 29 de ani, sportul nu mai începe neapărat cu meciul. Începe cu un clip viral cu Messi, un concert la pauză sau o vedetă din tribune.
Un studiu realizat de USC Annenberg și Acceleration Community of Companies, citat de The Wrap, arată că aproape 80% dintre tinerii din Generația Z au mers sau ar merge la un eveniment sportiv și pentru experiența din jurul competiției: celebrități, concerte sau evenimente organizate de branduri.
Jumătate dintre tineri descoperă sportul prin conținutul creat în jurul lui: clipuri virale, postările sportivilor sau comunitățile online.
Se schimbă și loialitatea fanilor. Unul din trei tineri preferă să urmărească un sportiv, nu o echipă. Iar unul din patru este mai interesat de povestea personală a unui atlet decât de meciurile lui.
Așa apare o nouă generație de suporteri. Doar 26% dintre tinerii chestionați se declară fani înrăiți ai sportului. Aproape jumătate formează însă o categorie nouă: publicul care intră în sport prin personaje, povești și trenduri și migrează de la un fenomen la altul.
Marile competiții câștigă însă bătălia pentru atenție. Aproape o treime dintre tineri ar alege un Campionat Mondial sau Jocurile Olimpice în locul unor meciuri obișnuite.
Pentru generațiile anterioare, meciul crea fanul. Pentru Generația Z, drumul poate fi invers: întâi vine povestea, apoi personajul și, abia la final, sportul.
